縣級融媒體中心建設的“蒙自探索”

來 源:網絡整理移動版2019-05-24 字號:
縣級融媒體中心建設的“蒙自探索”

縣級媒體如何融合?習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指明了方向:“要扎實抓好縣級媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾。”

為深入貫徹落實習近平總書記的重要講話精神, 在省委、省政府的堅強領導下,在紅河哈尼族彝族自治州委、州政府的正確領導下,作為我省首批入選中宣部試點縣之一的蒙自市依托云南日報報業集團的“云南智慧云”,順勢而為、守正創新,在全力推進智慧城市建設的基礎上,向著中央要求的“融為一體、合而為一”目標穩步邁進,創新媒體傳播方式,在有效提升基層媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的同時,一步一個臺階,在全省率先形成獨具特色、發展超前、模式領先的縣級傳媒現象,探索出一條擅用自身優勢的特色融合之路。

一條新聞的生成

“蒙自市融媒體中心”位于文萃路上的一片綠蔭背后,如果不加注意,很容易與它擦肩而過。這,就是蒙自市8大媒體平臺運營的駐地。在這里,正源源不斷地推送出“爆款”文章。

在蒙自市融媒體中心,一條新聞的生成,從采訪、寫作、編輯到圖片、視頻的拍攝、剪輯,以及整體文章的排版、推送,全由一人完成的情況并不罕見。互聯網科技的更迭讓信息傳播平臺層出不窮,“新”“全”“融”作為媒體轉型的航標燈塔,照著媒體人不斷提升業務能力向其靠近。 2018年10月29日,蒙自市融媒體中心掛牌成立,成為這棟大樓里走在最前沿的轉型符號。

近段時間,“今日蒙自”微信公眾號后臺陸續收到上百名讀者給一篇名為《悅聽·鳳凰花組詩(附音頻)》的文章留言:“久違又熟悉的聲音,讓人不禁回憶起那時的青春。”“她的聲音陪我走過初中和高中,多年以后,我在泰國聽到了她的聲音。”……一條條真情流露的留言,不僅感動了編輯,也讓蒙自廣播電臺的“老”主播晨夕尤為感慨,“在電臺最輝煌的時候,聽眾的互動曾是節目不可或缺的一部分,沒想到那么熱情的互動又出現在另一塊陣地。”

“這是我們進行媒體融合嘗試開設的一檔欄目,將傳統媒體廣播電臺的內容放到新媒體平臺進行呈現。”蒙自市融媒體中心新媒體負責人楊睿介紹,“首次推出收獲的效果,是整個部門未曾預料到的。漸漸地,融媒體的概念越來越具象了,原來融媒體是可以有‘性情’的。”

以高質量的新聞產品引導群眾,必須守正創新。無論媒體時代如何變化,“內容為王”是不變的魂。讓新聞作品有“魂”,就需要融媒體中心在守正創新上有更大作為。

如果說“今日蒙自”精準定位于時政、民生類主題,是“引導群眾”的重要陣地,那么定位于美食探店、城市熱點的“Hi蒙自”就是蒙自市融媒體中心為“服務群眾”走出的另一步。5月5日,微信公眾號“Hi蒙自”啟動并推送第一條消息。“第二篇推送閱讀量翻了5倍,第四篇推送已經接到廣告。”公眾號在新興媒體發達地區的紅利期早已過去,在蒙自市卻是一片藍海,楊睿堅信,面對都市激烈的競爭環境,只要認真做內容,“Hi蒙自”一定能占得一席之地。

“目前,我們正在對接三家商家,準備洽談合作事項。”楊睿說,借助轉型的東風,加強經營與創收能力,蒙自市融媒體中心將嶄露頭角。

如今,蒙自市融媒體中心依托云南日報報業集團“云南智慧云”平臺,構建起一座全方位立體化傳播的融媒內容加工工廠,蒙自新聞在其中得以快速裂變。

‘云南智慧云’為蒙自市融媒體中心全力打造全新的集成平臺,這個平臺圍繞‘新聞+政務+服務’三大功能,形成報(刊)、臺、網、端(微)四種形態,達到PC網站、手機網站、手機客戶端、微博、微信五位一體。”工作人員介紹,“一次采集、多種生成、多端發布”的全媒體傳播覆蓋新格局正在生成,云南日報報業集團成熟的技術支撐和智力輸出將為蒙自縣級融媒體中心建設進一步助力。

一個機構的改革

技術平臺創新取得的成績固然令人欣喜,內部機制改革沖破的束縛藩籬,則讓縣級融媒體中心擁有了更加澎湃的前進動力。

對于從業16年的播音員吳慧而言,2019年是特別的一年。隨著蒙自市融媒體中心建設推進,她參加了職業生涯中第一次全體干部職工競聘上崗,并當選廣播部主任。“競聘上崗給大家提供了自主選擇、平等競爭、發揮特長的機會,我們都很支持。”她表示。

為奠定媒體融合發展基礎,蒙自市融媒體中心自掛牌成立起,就著手內設機構、人事制度改革。他們將國內先進經驗與蒙自具體實際結合,在融媒體中心內,設置了黨政辦公室、新聞中心、技術服務及社會事業中心、營運發展中心。其中,融媒體新聞中心下設電視新聞編輯部、報業編輯部、新媒體編輯部、采訪部;融媒體技術服務及社會事業中心下設播控部、媒資管理部、數據監測部、社會事業部;融媒營運發展中心下設專題專欄部、新媒體運營部、廣播部、外聯部。

“融為一體,和而為一”是融媒體發展的思想統領。如何把“相加”變為“相融”,變“合署辦公”為“水乳交融”?

“內部機構重組,旨在實行扁平化管理,去行政化。”中心副主任侯梅姝介紹,按照“中心編委會+執行團隊”的執行模式,編委會負責選題策劃、指派任務、跟蹤問效、審核把關;執行團隊負責完成采訪、寫作、編輯、播發等新聞制作和發布流程。兩個團隊相對分工、絕對合作,確保高效完成工作,實現融媒體內容高度匯聚、多平臺立體分發。

5月,蒙自市融媒體中心完成了為期3個月的全體干部職工競聘上崗。打開一摞厚厚的文件夾,崗位設置和競聘實施方案、摸底調查談話記錄、崗位競聘報名表、演講答辯稿件及打分表、上崗公示、相關部門監督記錄等材料完備、齊全。

“我們在競聘上崗上做足了工作,根據實際需要和人員情況研究崗位設置,提供首選、備選崗位,除了4名中心領導履行好職責,還要盡最大努力使全部89名干部職工各盡其能。”中心副主任王愛菊介紹,人事制度改革有利于激發熱情、更新觀念以及拓寬選人用人渠道,整個中心的面貌因此煥然一新。

探索中前行,創新中發展。一系列“改”與“融”的組合拳,推動蒙自市融媒體中心建設活力涌現,廣大干部職工智慧和創造力競相迸發,制作出了一批優質融媒體產品,媒體核心競爭力不斷增強。

“新媒體報道需要豐富、實用的內容和生動、貼地氣的表達。因此,這條新聞在補充了氣象知識、天氣預報及生產生活建議并增加趣味圖片后,點擊量突破了1萬。”5月20日上午,銀河社區活動室座無虛席。楊睿以“今日蒙自”微信公眾號前一天推送的天氣新聞為例,向40多名記者、編輯講授了新媒體采編要領。

而這,只是蒙自市融媒體中心通過靈活開設課堂解決具體工作問題的一個縮影。

“我們將2019年定為‘業務提升年’,常態化組織開展多種形式的媒體融合發展業務培訓,創新人才培養和激勵機制。”侯梅姝說,除了內部培訓,還與作為合作單位的云南日報報業集團建立了輪崗、輪訓、跟班學習等培訓制度,利用省級媒體優勢條件培養一專多能的全媒體人才,提升單兵和協同作戰能力,使人才管理逐步科學化、系統化、規范化。

此外,針對縣級融媒體中心人才匱乏的現狀,蒙自采用事業編制、勞務派遣、招聘3種形式互補的用人機制。目前,該市正在探索融媒體中心主任兼任市委宣傳部副部長的體制,以及編內編外的薪酬機制。

“堅持雙軌運行與循序漸進相結合的原則,新舊方案雙軌運行,平穩推進,確保所有人員都有一個適應期。”王愛菊說。

隨著一項項改革措施的落地,蒙自市融媒體中心建設駛上了快車道。

一個功能的拓展

5月16日,中國共產黨云南第一次代表大會會址蒙自查尼皮人頭攢動,百余人聚集在這里開展一場“快閃”活動。

“從線上到線下,再回到線上傳播,融媒體中心與云報內容制作團隊共同策劃了這場活動,以重溫入黨誓詞和舞蹈再現當年青年共產黨員和革命先烈奮勇直前的青春風貌,展現時代精神的傳承弘揚。據介紹,這場為迎接新中國成立70周年的“快閃”活動,也是“云南智慧云”與蒙自市融媒體中心在推進縣級融媒體建設過程中碰撞出的“火花”。

“引導群眾”就是要堅持移動優先策略,讓主流媒體借助移動傳播,牢牢占領輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。要占領“制高點”必須要推出有思想、有溫度、有品質的融媒體精品力作,,以更強的傳播力、引導力、影響力、公信力在互聯網上做大做強正面宣傳,讓黨的創新理論飛入尋常百姓家。

而蒙自市融媒體中心的首次線下探索,正是其朝融合邁進的一步。

當然,縣級融媒體中心建設的功能拓展不僅僅表現在可視化、多種傳播形式、互動功能的增加與提升上,政務、服務的功能融合已成為主流。

目前,“云南智慧云”已接入了“一部手機辦事通”首批14項政務服務查詢功能。蒙自作為“融媒體+大政務”6個先行先試地區,達到了先行試點的任務要求。

“數據是新時代的石油”。數據要產生價值,與石油一樣需要一道不可或缺的工序,就是加工。“云南智慧云”平臺嚴格按照中宣部、國家廣播電視總局頒布的技術規范,在為蒙自市融媒體中心提供融媒體生產、指揮調度、新媒體產品聚合功能的同時,還將全力調用數據資源,實現大數據服務、輿情服務、便民服務等功能。

“云技術的主流化讓縣級融媒體中心建設在不需要花費巨額成本進行數據系統搭建的情況下,就能從云端遠程獲得大數據為其業務服務。”“云南智慧云”技術人員介紹,全新的蒙自市融媒體平臺在建設的過程中,將與此前蒙自市打造的“智慧城市”進行數據共享,實現蒙自市融媒體中心建設和智慧城市建設協同推進。

通過整合政務管理局和智慧城市管理中心政務資源,移動端統一接口服務與大數據、政務中心以及第三方便民服務平臺的對接,蒙自市融媒體中心建立起融媒體平臺與本地智慧城市建設、大數據平臺、行政辦公、民生服務的深度連接,融媒體平臺在信息交互、電子商務、數據共享、輿情管理的廣域連接,使政務資源充分利用和流動起來。

美美共融,合合相生。融合“內”“外”,一“融”俱榮。

如今,蒙自市融媒體中心初步構建起融傳統媒體、社會宣傳資源于一體的現代融媒體傳播體系,真正實現了統一管理、統一發聲,初步構筑起“全市一盤棋”的大宣傳格局,讓網絡空間更清明,主旋律更響亮,正能量更強勁,為“活力蒙自”創造無限可能。

一條渠道的打通

建好平臺才能為縣級融媒體中心建設發展提供技術和資源支撐。

作為中宣部全程跟蹤的全國60個縣級融媒體中心建設示范縣之一,蒙自著眼搭好平臺,與云南日報報業集團充分溝通、對接、研究、達成合作,依托云報集團的技術研發、平臺傳播優勢,采用“云南智慧云”技術平臺共建融媒體中心,著力打造集新聞宣傳、政務服務、民生服務、引領育人等功能于一體的融媒體平臺,并探索與省級媒體在媒體運營管理、信息安全服務、渠道品牌建設等方面的聯動協作。

在轄區內,蒙自逐步將政府部門、鄉鎮街道所辦政務信息網站、“兩微一端”等整合進來,統一管理、統一指揮。同時,向市鄉宣傳員、宣傳干事開設移動采編賬號,實現基層新聞素材及時共享,繼而向部門和鄉鎮的平臺融合,形成以市為單位的媒體融合平臺。

站在更高的起點上,升級后的“今日蒙自”App可以實現省州市鄉村五級信息聯動,形成渠道融合,構建移動新聞輿論工作主陣地,有效提升主流媒體的傳播力、引導力和影響力。

與省級媒體牽手,還將產生更多附加值——

云南日報已入駐人民日報全國黨媒信息公共平臺,并與全省16個州市黨報簽約,構建起全省黨報系統內容生產、渠道分發、資源共享、發展共贏的核心平臺。

依托16個州市分社及縣級通聯站,云南日報發布的權威信息可第一時間送達全國黨媒信息公共平臺,州市媒體內容可迅速直達云報集團的各個終端,與云南日報、云南網、云報客戶直接打通、連為一體。

云報集團承建運維的“學習強國”云南學習平臺、云南省政府門戶網站、云南省紀委網站等政務平臺,可為縣級融媒體中心優先提供省級綜合平臺接入,并為各項應用提供良好的網絡和平臺支撐,同步推進媒體融合發展。

此外,云報集團通過“云南智慧云”融通“一部手機游云南”“一部手機辦事通”“一部手機云品薈”等省級“一部手機系列”,融入“數字云南”建設體系。在推進中樹立互聯網的創新、開放和服務思維,落實公共服務理念,讓服務更加精準、靈活和親民,在流程與運作上更為透明、開放和包容,提高公共服務供給與需求的匹配度。

目前,云報集團已派出多批技術骨干赴蒙自進行崗前培訓,幫助相關人員掌握系統運行方法,同時派出熟悉策采編播發全套流程的業務骨干,與蒙自市融媒體中心內容制作團隊溝通交流,指導完成符合新媒體傳播的內容產品,共同探討全程、全息、全員、全效媒體的運行機制。

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