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1994年11月2日,在首届中央电视台广告竞标中,山东孔府宴酒厂以3079万元夺得1995年标王桂冠;1995年11月8日,山东秦池酒厂以6666万元取得央视第二届标王;1996年11月8日,山东秦池酒厂又以亿元天价卫冕标王成功。孔府家、孔府宴和秦池先后利用电视广告打开全国市场,开启了白酒行业广告酒时代,在当时信息不对称的背景下,标王是中国白酒营销行为的一次大胆尝试。

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